文: 中村ゆい  英語翻訳: 倉増アンバー

00年代から10年代へと時代は変わり、ファッションにも間違いなく大きな変化の時期にさしかかっている。今回はその中でも、その時代のファッションをいつもリードしている20代前半にフォーカスして、プリクラ世代（現在26～35歳）とハナコジュニア世代（現在20～25歳）のファッションについてのマインドと楽しみ方の特徴を考えてみたいと思う。

振りかえると00年代は、カジュアルなアイテムとドレッシーなアイテムをあわせる、ロックとフォークロアなど異なるテイストを織り交ぜて着る、といったよ うに、相反する要素を足し引きする「ミックスファッション」の時代だったといえる。ところが、10年代に入り、時代はミックスから「ワンテイストファッ ション」へと大きくシフトしている。昨今のトレンドでは「バナル＝普通のものをきちんと着ること」が注目され、「OJI（オジ）ファッション（チノパンやツイードのジャケット、ネクタイなど、オジサンが愛用しているようなオーソドックスなアイテムを取り入れた女の子のコーディネートのこと。）」や「レトロファッション」が登場し、ストリートでは50年代・70年代風のノスタルジックなファッションに身を包んだ人々をたくさん見かけるようになっている。こうしたことも、1つの世界観で全身を固めるスタイルが男女ともに急速に浸透していることを表している。

参考までに、伊藤忠ファッションシステム（ifs）では時代背景や消費の自己裁量権を獲得した時期に応じて世代を10に分け、その価値観や消費性向を分析している（以下参照）。

　
　生活者10つの世代
　
　〜プレバブル世代〜

＜キネマ世代（67～76歳）＞
　戦前、戦中の価値観を持ち、何事も「世間体」や「人並み」を重視する世代
　■1936～45年生まれ
　■約1600万人

＜団塊世代（61〜66歳）＞
　戦前、戦中の価値観を持ち、何事も「世間体」や「人並み」を重視する世代
　■1946～51年生まれ
　■約1220万人

＜DC洗礼世代（54〜60歳）＞
　モノによる個性の発揮と他人との差別化を重視した最初の世代
　■1952～58年生まれ
　■約1150万人

＜ハナコ世代（48～53歳）＞
　価値観はDC洗礼を踏襲するが、バブル景気下で「人との差別化」がより顕著な世代
　■1959～64年生まれ
　■約950万人

＜ばなな世代（42～47歳）＞
　バブルの果実も余波も直接受けず、客観的。消費や生き方に対して柔軟かつ堅実な世代
　■1965～70年生まれ
　■約1055万人


　〜ポストバブル世代〜

＜団塊ジュニア世代（36～41歳）＞
　生まれた時から生活環境が豊かで、消費に対して貪欲ではないが、こだわりを持つ世代
　■1971～76年生まれ
　■約1160万人

＜プリ上世代（31～35歳）＞
　旬な今を楽しむ気持ちや仲間意識が強く、ギャルなど独自のカルチャーを生み出した世代
　■1977～81年生まれ
　■約822万人

＜プリ下世代（26～30歳）＞
　プリ上の作った流れに乗っかる他力本願。客観的でハズさない消費を志向する世代
　■1982～86年生まれ
　■約739万人

＜ハナコジュニア世代（20～25歳）＞
　親ハナコのミーハーさにはいたってクール。置かれた状況を最適化しつつ、損しない消費を志向する世代
　■1987～92年生まれ
　■約760万人

＜ばななジュニア世代（19～14歳）＞
　ゆとり教育の影響を大いに受ける。状況を肯定し、つつがない毎日を暮らすことを楽しさとする世代
　■1993～98年生まれ
　■約725万人


（引用）ifs世代区分

2/3ページ: プリクラ世代（1977年～86年生まれ）のファッションの特徴とは？