パフューマリーとヒーリングを融合させた世界初のウェルビーイングブランド。ヤスミン・スウェルによる Vyrao が日本上陸

Yasmin Sewell's
vyrao
debutes in Japan

ファッションコンサルタントからヒーラーに転身した Yasmin Sewell (ヤスミン・スウェル) が2021年にロンドンで創業したウェルビーイングブランド Vyrao (バイラオ) が日本に初上陸。7月20日から東京・六本木の RESTIR BOUTIQUE (リステアブティック) にて発売開始となる。

©︎Vyrao

Yasmin Sewell はこれまで数々の若手デザイナーを発掘／サポートし、『Style.com』のクリエイティブディレクターや『FARFETCH』でもスタイルクリエイティブ部門のVPを務めるなど、業界を牽引してきた著名人。そんな彼女は、目まぐるしいファッション業界で活躍する傍で、日本発祥のレイキヒーリングやエネルギー療法を修得し、ヒーラーに転身。イギリスの人気フレグランスブランド「Perfumer H」を主宰する調香師の Lyn Harris (リン・ハリス) と錚々たるセレブリティを顧客にもつハワイ在住のエナジストである Louise Mita (ルイーズ・ミタ) とタッグを組み、新しいウェルビーイングブランド Vyrao をスタートさせた。

©︎Vyrao

フレグランスは肉体的、精神的、社会的、すべてにおいて幸福で満たされた状態、つまりウェルビーイングであるための有効な手段だと考えた Yasmin Sewell は、代替療法をルーツにしたマスターパフューマリーとネガティブなエネルギーを浄化するニューエイジ・ヒーリングを融合。農薬や肥料を使わずに栽培された有機サトウキビ発酵アルコールを使用し、地球にも優しいヴィーガンフレグランスが誕生した。100%生分解性のため、人体やホルモン、環境に危害を与える心配も無用。

5種類の香りは、代替療法の伝統的なレシピによる花々や植物の自然治癒力をエッセンスに、Lyn Harris の研ぎ澄まされた感性によってブレンド。ひとつひとつのオードパルファンには、Louise Mita がエネルギーを注ぎ込んだハーキマーダイヤモンドが配合されている。

©︎Vyrao

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また、Vyrao は環境問題について、細部に渡り透明性をもって取り組んでおり、パッケージも持続可能なプロセスの生産を徹底。フェナー・ペーパー社と協力して開発したアップサイクル素材の繊維から作られた森林管理協議会認証済みのパッケージだけでなく、プリントには英国で唯一完全なカーボンバランスを実現したハートグラフ社が所有するプリンターを採用。加えて、世界的な自然保護慈善団体である「World Land Trust (WLT)」の活動をサポートするなど、アップサイクルなど消費者の意識改善にも努めてきた Yasmin Sewell らしいこだわりが凝縮されている。