Prada
presents new sustainable fine jewelry collection "Eternal Gold"

世界初!プラダより100%リサイクルゴールドのファインジュエリー「ETERNAL GOLD」コレクションが登場

Prada Fine Jewelry Campaign featuring Amanda Gorman. Photo by David Sims

Prada presents new sustainable fine jewelry collection "Eternal Gold"
Prada presents new sustainable fine jewelry collection "Eternal Gold"
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世界初!プラダより100%リサイクルゴールドのファインジュエリー「ETERNAL GOLD」コレクションが登場

Prada
presents new sustainable fine jewelry collection "Eternal Gold"

PRADA (プラダ) が世界的なラグジュアリーブランドとして初めて、リサイクル認証を取得したサステナブルなファインジュエリーコレクション「ETERNAL GOLD」を発表。著名フォトグラファー兼映画監督の David Sims (デヴィッド・シムズ) が手掛けたキャンペーンもあわせて公開した。

時代を超えた伝統や価値観、現代社会の課題、そして PRADA のイデオロギーの新たな一面を表した「ETERNAL GOLD」コレクション。責任あるジュエリー協議会の RJC (アール ジェー シー) が定める「Chain of Custody」基準に適合し、エシカルに調達されたリサイクルゴールドのみが使用された。PRADA が携わるすべてゴールドとダイヤモンドは、Aura Blockchain Consortium (オーラ ブロックチェーン コンソーシアム) というプラットフォームにて原産地、調達先、生産チェーンなど各制作過程の透明化が徹底された。これはファインジュエリー業界にとって画期的な一歩と言えるだろう。

本コレクションの核となるのは、創業者の Mario Prada (マリオ・プラダ) がラグジュアリーの証として用いた「プラダ トライアングル」。ブランドの代名詞ともいえる力強いシルエットと普遍的な形がモチーフで、今回も「スネークブレスレット」、「ハートモチーフ」、「チェーンネックレス」、「リボンチョーカー」などに登場している。PRADA はファインジュエリーという領域に初めて踏み込み、ブランドの伝統的なスタイル、時代を超えたファッションの表現をもとに、タイムレスな価値を持つジュエリーを作り出した。

David Sims が手掛けたキャンペーンでは、アメリカで活躍する詩人の Amanda Gorman (アマンダ・ゴーマン)、俳優、モデルかつシンガーソングライターの Maya Hawke (マヤ・ホーク)、そして、ミュージシャンの Somi Jeon (ソミ・チョン) が登場。ゴールドに映し出され、まるで宝石のように連なって表現された眩い若者の姿を通し、「ETERNAL GOLD」の循環的な性質を際立たせ、ジュエリーのタイムレスな魅力が表現された。

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