adidas Originals (アディダス オリジナルス) がショップを「デジタルリニューアル」

adidas Originals (アディダス オリジナルス) は、ベルリン中心部の店舗を大幅にリニューアルし、最新のデジタル技術をいたるところに取り入れた。同社によると、Wi-Fi 機能を搭載したラウンジ・スペースやモバイル端末の充電スポットなどが新たに設置されており、16-24 歳の若者を店舗に呼び込むと共に、彼らが店舗に長く滞在するよう促す為の施策である、としている。「実店舗が、今時の若者の共感を得るには、ソーシャル性の高い空間を用意しなければいけません。これからは、彼らが自ら進んで行きたくなる場所、長く居座りたいと思えるような場所を提供していく為の努力をしていきます。」と同ブランドのリテール・エンバイロメント部門のトップを務める Ted Mager (テッド・マーガー) はいう。adidas Originals は adidas の直営店であり、利率も大きいことから、同ブランドは今後も力を入れていく模様。