&TEAM FUMA と JO が“番頭”に。 shu uemura の「shu sento」で、五感で整うメイク体験へ

まず迎えてくれるのは、銭湯の入口ともいえる「番台」エリア。ここでは &TEAM の FUMA と JO が“番頭“として来場者を出迎える特別ボイスが流れ、shu sento の世界へと引き込まれていく。なお、この特別ボイスは3種類が用意されており、3月30日以降は日替わりで異なる音声を楽しむことができる。実際に番台に立った FUMA は 「コンセプトがすごくかわいいですよね。銭湯っていうのが新鮮で、いるだけで気分が上がります」 と語り、JO も 「僕は最近サウナで“ととのう“ことにハマっているので、この世界観はすごく好きです。肌も心も整いそうですね」 とコメント。

番台を抜けると、「ロッカー」エリアへ。ロッカーの中に用意された質問に答えていくことで、自分にぴったりのベースメイクへと導かれる体験が待っている。このエリアで JO が選んだのは、新作プライマー「アンリミテッド ブロック:ブースター アドバンスト」のエナジー フラッシュ。 「今日は下地をしっかり仕込んできました。血色感が出る感じが気に入っています」 と語り、自身の肌に自然となじむ仕上がりを確かめていた。

さらに、shu sento オリジナルのステッカーにも興味を示し、デザインを楽しみながら眺める場面も。最近はシール帳にハマっているという JO は、遊び心のある一面ものぞかせた。

さらに進むと、「浴場」「サウナ」「水風呂」といった銭湯ならではの空間が広がる。それぞれのエリアでは、shu uemura の人気ファンデーションに紐づいた体験が用意されており、ベースメイクの仕上がりや質感を感覚的に楽しむことができる。

FUMA は、「僕は透明感が出るルミ ブルーがおすすめです」と、自身の使用アイテムについてコメント。それぞれの個性に合わせたカラー選びも、本イベントの楽しみ方のひとつだ。

サウナエリアでは、赤いピグメントに着想を得た“ほてりフィルター“を体験。水風呂エリアでは、青のピグメントによるみずみずしいツヤ感を表現したセルフショットを撮影するなど、二人もフォトジェニックな体験を満喫していた。

JO の水風呂エリアのセルフショットは shu uemura 公式Xで限定公開。「まるで本当の銭湯みたいで、心も美も整いました」(FUMA) 「見るだけでなく、いろいろ体感できるのが楽しいですよね。どんどん試したくなります」(JO) と語り、ベースメイクの仕上がりや質感を感覚的に楽しめるのも「shu sento」の特徴のひとつだ。

締めくくりとなる「パウダールーム」では、ベースメイクを仕上げながら、「キヌケアCCオイル」をいち早く体験することができる。2人も実際に試し、 「僕はピンクアイシングを試してみたんですが、すごく使いやすいカラーでした。LUNÉにもぜひつけてほしいです」(FUMA) 「僕はミントゼリーを使っています。清涼感があって、これからの季節にも良さそうですよね」(JO) と語り、それぞれのお気に入りのカラーを紹介しながら、最後までメイクアップ体験を楽しんでいた。

会場内には、FUMA と JO が実際に書き入れた直筆サインも展示されている。さらに、今回のために撮影された二人の特別映像も各所で展開。来場と来店、それぞれで異なるコンテンツが用意されているのも見逃せないポイントだ。ポップアップ会場では、来場者全員に向けて会場限定のスペシャルムービーをプレゼント。ここでしか見ることのできない特別な映像となっている。

一方、会場に足を運べない方にも向けて、全国の shu uemura 店舗(セルフ セレクトショップを除く)では、来店特典を用意。店頭で「shu sento の投稿を見た」と伝え、公式 LINE に友だち登録をすると、FUMA と JO からの店舗限定メッセージムービーを視聴することができる（実施期間：3月27日〜4月26日）。