これが「See Now Buy Now (ショーで見てすぐ買える)」の最前線、Farfetch (ファーフェッチ) が Creatures of the Wind (クリーチャーズ オブ ザ ウィンド) とコラボ

米、シカゴを拠点にする Shane Gabier (シェイン・ギャビエ) と Chris Peters (クリス・ピーターズ) による Creatures of the Wind（クリーチャーズ オブ ザ ウィンド) は、29日にロンドンにて披露されるブランド初のランウェイショーを Farfetch (ファーフェッチ) とのコラボにて発表する。近年話題をさらっている「See Now Buy Now (ショーで見てすぐ買える)」の動きに端を発する今回の2017年リゾートコレクションにおいて Farfetch は、ランウェイショーで発表されたコレクションを、直後からウェブサイトにて展開するという。

「以前から、ロンドンの女性達が示す、強くて、しっかりと自己が確立された、とても挑戦的なファッションへの接し方が気になっていたので、Farfetch とのパートナーシップによって 2017 リゾート・コレクションのロンドンデビューが飾れる事を、とても嬉しく思います。」と語るのは、Farfetch のチーム・マーケティング・オフィサーの Stephanie Horton (ステファニー・ホートン)。今季2017年春夏メンズコレクションにおいても、Burberry (バーバリー) がメンズとウィメンズを統合し、9月に消費者直結型のランウェイショーにシフトするなど、ランウェイショーのシーズン形態に対する各ブランドの足並みに注目が集まったが、その流れに一石を投じる今回のオンラインプロジェクトは、今後のファッションウィークのあり方や、ブランド、バイヤー、メディア、そして消費者との関わり方に少なからず影響を与えることだろう。

© Creatures of the Win

HP: www.farfetch.com