アディダスがカニエ・ウェストとの新ブランド「adidas + KANYE WEST」を発表、長期パートナーシップを締結

adidas CMO Eric Liedtke and Kanye West at Milk Studios

addidas (アディダス) が Kanye West (カニエ・ウェスト) とのストリートからスポーツまであらゆるジャンルをカバーする新ブランド「adidas + KANYE WEST」を発表。それに伴い、長期のパートナーシップ契約を結んだ。

adidas Originals (アディダス オリジナルス) と Kanye West (カニエ・ウェスト) では 「Yeezy Boost」にて世界的にもブームを引き起こしており、日本でも発売するや否や即完売するなど爆発的な人気アイテムだ。一時は契約が終了するなど噂もあったが今回の正式な発表にて、スポーツブランドとノンアスリートとの間では前例のない大規模なパートナーシップが誕生したと言える。

今後は adidas と Kanye West が開発した Yeezy プロダクトの拠点として小売店での拡大展開も予定、新ブランドとなる「adidas + KANYE WEST」では現在のライフスタイルへのフォーカスにとどまらず、パフォーマンス向けのデザインを導入し、スポーツとストリート両方に向け選択肢を拡大するとのこと。

これに関し、Kanye West は下記のようにコメントしている。

「この2年間で、addidas と Yeezy は我々の新たな将来を垣間見てきました。このパートナーシップの実現は、夢を持つ人は誰でも、無限に夢見ることができるということを示しています。」

Kanye West at Milk Studios

また、グローバル・ブランド統括責任者を務めるアディダス グループ経営幹部 Eric Liedtke (エリック・リッキー) は、下記のように語っている。

「Kanye は他の人にはない視点で物事を見る能力がある、真のクリエイターです。このパートナーシップを実現できたことを大変嬉しく、誇りに思っています。また彼と一緒にさらなる新しい未来を築いていくことを非常に楽しみにしています。『adidas + KANYE WEST』で、我々は Kanye のクリエイティビティをスポーツの世界に広め、新しい領域を開拓していきます。つまり、クリエイターを駆使して、addidas が常に注 力する ‘Create the new’ を実現していくのです。」

展開時期やアイテムの詳細はまだ不明だが、ファンにとっては垂涎の的となること間違い無し。今後も目が離せない。

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