ロエベが180才に。約2世紀にわたる継承と革新を称え新たなキャンペーンを公開
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ロエベが180才に。約2世紀にわたる継承と革新を称え新たなキャンペーンを公開
loewe
launched a campaign to celebrate its 180th anniversary
LOEWE (ロエベ) が、ブランドの創立180周年を記念して、アメリカ出身のフォトグラファー Talia Chetrit (タリア・チェトリット) の撮影による新作キャンペーンを公開した。キャンペーンにはグローバル ブランド アンバサダーの俳優、Julia Garner (ジュリア・ガーナー) やブランド アンバサダーを務める、aespa (エスパ) の GISELLE (ジゼル) が登場。さらに6月20日(土)から、銀座の森岡書店にてロエベの歴史をたどる日本特別展示が開催される。
1846年にスペイン・マドリードで職人たちが集まり創設され、世界で2番目に歴史あるラグジュアリーファッションブランドとして進化を続けてきた LOEWE。本キャンペーンは、レザーの卓越性を核とし、品質と遊び心を忘れないブランドの革新の精神を称え、これからの進化を謳うものだ。キャストは、1980年代に誕生したフラメンコクラッチや2015年発表のパズル、1975年に初登場したアマソナなど、歴代のアイコンバッグとともに登場する。さらに、新クリエイティブ ディレクターの Jack McCollough (ジャック・マッコロー) と Lazaro Hernandez (ラザロ・ヘルナンデス) がデビューコレクションで再解釈した「アマソナ180」にも注目だ。
また本キャンペーンでは、店舗とオンラインストアで販売される、遊び心と実験精神が融合したバッグや革小物、ウェアを展開する「ロエベ 180 カプセルコレクション」にも光が当たる。「LOEWE」がドイツ語ではライオンを意味することから、これらのアイテムにはビーズ刺繍やレザーインターシャでライオンをモチーフにした装飾が施されている。
さらにカプセルコレクションとキャンペーンに加え、スペインの俳優 Antonio Banderas (アントニオ・バンデラス) のナレーションによるアニメーションフィルムも公開。ブランドの歴史における象徴的な出来事を振り返る作品となっている。また、『180 Years of Craft』と題する出版物を「ロエベ マガジン Issue 11」の一部として特別に発行。LOEWE のアーカイブに眠る貴重なピースを紹介するとともに、マドリードのアトリエの内部を垣間見ることができる。Issue 11と付属する別冊号は、6月15日(月) より LOEWE の店舗と提携書店、日本特別展示にて無料配布される。
LOEWE 180周年を記念した日本特別展示では、ブランドの歴史をたどるアーカイブ写真を展示。銀座・森岡書店の店主の森岡督行氏のキュレーションのもと、「ライオン」をモチーフにした演出が来場者を迎える。単なる節目ではなく、思考様式としての「180」、方向を180°転換し、これまで築いてきたものへと意識的に回帰するという意味も込められた本キャンペーン。革新を続ける LOEWE から目が離せない。