5周年を迎えた韓国発のヒノック。ディレクターのパク・ソヒに訊いた、新ライン「カーム & バランス」に込めた想い
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5周年を迎えた韓国発のヒノック。ディレクターのパク・ソヒに訊いた、新ライン「カーム & バランス」に込めた想い
hinok
New "Calm & Balance" Room Spray & Sachet Now Available
自然との共生を掲げる、韓国発のライフエチケットブランド・hinok (ヒノック) より、新ライン「Calm & Balance (カーム & バランス) 」から、ルームスプレーとサシェが発売された。韓国・済州島の森から抽出されたヒノキエキスとヒノキオイルを中心に、ルームスプレーや洗濯洗剤、シャンプーといったプロダクトを展開する同ブランド。”日常的に感じられる心地良さ” を軸を据え、必要なものだけを厳選したミニマルなラインナップも魅力で、今回はそのなかに待望の2アイテムが加わる。
このローンチをきっかけに、ディレクターである Park Sohee (パク・ソヒ) への特別インタビューが実現。今年で創立5周年を迎え、日本上陸から2年。これまでの確かな手応えや、新ラインへのこだわり、そしてブランドとして変わりなく大切にしていることなど、彼女の実直な言葉から hinok の本質をさらに読み解いていく。
ルームスプレーは、従来の製品と同様に済州産のヒノキから抽出したオイルのみを使用し、99%天然由来成分で構成。清涼感がありつつも、どこか落ち着きを感じさせる香りが印象的で、まるで緑が生い茂る深い森に足を踏み入れたかのような、リフレッシュ気分に誘ってくれる。また、容器には再生ガラスを60%採用され、ブランドの核となるサステナビリティへのこだわりがしっかりと反映されている。
一方で、片手に収まるサイズ感の小さなサシェは、ヒノキの原油を抽出した際に残渣 (ざんさ) となった枝が詰め込まれている。原料を作る過程で生まれた副産物を活用することで、無駄のない美しい循環を追求。バッグやポーチに入れて持ち歩いたり、車内やクローゼットに掛けてみたりと、気軽に、持続的に、ヒノキのほのかな香りを楽しむことができる。また、香りが弱まったタイミングで、ルームスプレーを吹きかければヒノキの香り再び引き立ち、今作2つを併用することで、半永久的な使用が可能となる。
2021年にローンチした hinok は、ディレクターである Park Sohee が自身の妊娠をきっかけに「子供も安心して使えるものを作りたい」という想いから生まれた。「いつも緑と共に」というテーマのもと、日韓を中心に、無駄を削ぎ落としたクリーンな世界観で新たな地位を確立してきた。そんな彼女の想いに共感を寄せるユーザーは今もなお増え続けており、今回の新ラインもまさしく、そうした “生の声” が落とし込まれているのだ。
―hinokが誕生してから5年、ブランドの歩みと環境への考え方の変化は？
5年間で私たちに最も尊く積み重なったものは、hinok を大切にしてくださる方々のフィードバックです。私個人の想いから始まったブランドが、今やお客様と共に育っていると実感しています。時代は効率や AI へと急速にシフトしていますが、私たちは「人と自然が共に生きるときにこそ健康になれる」と信じています。だからこそ、森を守る手作業での枝打ちにこだわり、自然から得た原料を誠実に活かす姿勢を揺るぎなく守り続けています。
―日本上陸から2年、手応えや気づきは？
日本の顧客はトレンドに流されず、自身のライフスタイルやモノのディテール、そしてブランドの世界観を深く理解しようとしてくれます。だからこそ、新ライン「Calm & Balance」のローンチでも、単に製品を売るだけでなく、開発背景や「日常のどこで、どのように使ってほしいか」という哲学をや物語を丁寧に伝えたいと考えました。
―「ヒノキ」というのは、日本でも古くから馴染みがありますが、韓国でのイメージは？
韓国でも古くから親しまれている身近な素材で、日常的に取り入れられています。見慣れた素材だからこそ表現が難しい部分もありましたが、hinok の追求する価値とデザイン美学が噛み合い、私たちならではの “特別さ” として受け入れられていると感じています。
―「ヒノキ」を使った製品は少なくないですが、他ブランドとの違い、負けない強みは？
原料の産地、収穫、製品化、そのすべての過程に違いがあります。私たちはユネスコ世界地質公園である済州島のヒノキを使い、森を傷つけないよう島民の方々と手作業で枝打ちした葉と枝だけを新鮮なうちに収穫しています。さらに、わずか2時間という短時間で蒸留し、清々しい原液を抽出。残った副産物もサシェへアップサイクルし、最終的には堆肥として土へ還します。この「自然の恵みを最後まで使い切り、土に還す好循環」こそが、hinok だけの強みです。
―新作「Calm & Balance」を作ったきっかけと、こだわりは？
定番「The Spray (ザ・スプレー)」の愛用者から「この香りを空間で長く楽しみたい」という声をいただいたのがきっかけです。こだわったのは、99%自然由来の安心な原料であること、そして香り以上の「内なる平穏」という体験です。臨床試験では状態不安の尺度が26.2%緩和するという結果も得られました。深い森に佇むような安らぎを、瞑想やヨガ、就寝前のひとときに感じていただきたいです。
―今後挑戦したいプロダクトやクリエイティブは？
2年前から準備を進めている、ペットのための製品です。ペットも大切な家族であり、私たちのライフエチケットの視線をそこまで拡張したいと考えました。現在、専門機関での厳格な臨床試験を行っています。
―最後に日本のファンへのメッセージをお願いします。
私自身、開発者であり母親でもあり、日々多くの役割をこなすなかで「自分だけの時間」の必要性を感じています。このルームスプレーを使うときだけは、ありのままの「自分自身」に戻る安らぎの時間を持っていただけたら嬉しいです。
ヒノキの香りを空間で長い時間に楽しめるルームスプレー、そして気軽に持ち運ぶことができるサシェ。本作「Calm & Balance」ラインは、公式オンラインおよび取扱店舗にて発売中だ。hinok のすべての商品は、人工香料や着色料は一切使用していないため、誰でも安心して使えるのが最大の魅力。朝起きて寝具を整理するとき、あるいは疲れた体で家に帰ってきたとき、そんな毎日のルーティーンのなかに取り入れてみてほしい。