ユェチ・チが2023年春夏キャンペーンヴィジュアル「The Kitchen」を公開

本キャンペーンのテーマは「The Kitchen」。殺風景な調理場で、最新コレクションを身につけたモデルたちが何やら怪しい実験をしているようだ。ステンレスの冷たい雰囲気に反し、YUEQI QI のアイコニックなアイテムであるビーズを用いて作られた、煌びやかなドレスやスカート、ヘッドアクセサリーが登場した。

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宇宙がテーマのコレクションで発表された、アップサイクルデニムを用いたアイテムも再登場。インディゴの小さな生地を繋ぎ合わせたセットアップは、イエローのファーで縁取られ、上下逆さまに着用されたようなデニムジャケットには、レーザーカットされた素材を捻り合わせたチェーンが縫い留められるなど、異素材をミックスしたフューチャリスティックなアイテムが不思議なキッチンとバランスを取っている。

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ヴィジュアルと共に4パターンのムービーも公開された。再生と逆再生を繰り返し、モーションの動きにも緩急を付け、ループするような演出がなされるなど、キッチンという現実の中にある幻想を想起させる。